9月13日上午，首届广东优品展优品甄选活动论坛举行。记者从现场获悉，广东将启动2025年度“礼好广东·粤来越好”优品甄选活动，助力广东高品质商品开拓国内外市场盈富优配，进一步强化广东优品的文化内涵和市场公信力。
本次甄选活动申报主体为广东省内注册的独立法人企业或事业单位，申报商品需符合《广东文化创意商品评价指南》要求，分为实务文创商品和数字化文创商品两大类盈富优配，围绕“粤耀臻选”“湾区匠心”“岭南雅集”三大品类开展。
活动将重点征集传统工艺与非遗活化类、文化创意与国潮时尚类、科技赋能与数字创新类、地方特色与绿色低碳类，粤绣、木雕、陶艺、应用AI技术的数字文创、智能交互产品等均可申报。入选商品将纳入《2025年度“广东优品·礼好广东”优秀商品名录》，产品使用“礼好广东”防伪溯源标识。
“依托网红直播、供需对接等创新形式盈富优配，我们的目标是带动现场超1000万元销售额，助推企业订单长效增长。”广东省商业联合会文化创意及礼品产业专委会主席巫生锦表示，目前已收到大量融合粤绣、木雕、数字文创等岭南元素的优质申报商品，未来将持续推动100余家老字号及创新品牌走向全国。
活动现场，多家企业协会分享探讨助推“广东优品”高质量发展经验。广州市广百股份有限公司采购中心总经理李健表示，新消费趋势下零售市场的大方向是需求碎片化和供给智能化。“数智化成了所有零售商的共同命题。数据先跑，通过数智化赋能供应链，让商品紧跟消费者需求，谁先把这道题目解好，谁就拿到下一轮的船票。”
李健介绍，广百股份通过AI智能体的价值变现推动新增商品推荐、智能补货等标杆应用场景落地，广百荟线上商城销售同比增长141%，美团、抖音等第三方平台销售增长107%，首届“广百66电商节”，线上销售增长22%。
广东省互联网协会秘书长徐强表示，广东拥有“老字号+新消费”的独特产业特色，广绣、粤剧、凉茶、广式点心等岭南文化符号，早已融入各类商品的设计与内核。广东人工智能、区块链等新技术加速渗透，也为文创IP开发、商品数字化升级提供了技术土壤。
“要让广东优品走得远、叫得响，就要通过渠道赋能、技术赋能和品牌赋能，打通数字化升级链路，聚焦‘十五运’等重大契机策划专项活动，实现集中破圈。”徐强说。
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